Agence conseil et création digitale
Agence conseil et création digitale

73 bis, bd d’Armentières 59100 Roubaix
Tél. : +33 (0)3 20 87 41 41

Type
Etude de cas
Projet
Campagne Bricoman
Bricoman
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« Comment réaliser une opération digitale virale pour faire écho à la campagne nationale de promotion du nouveau site bricoman.fr ? »
Diagnostic
1

Un écosystème
digital quasi
inexistant

2

Difficulté d’évoquer
le nouveau site sans
le montrer

3

Une campagne
nationale pas encore
conçue

4

Un positionnement qui a
beaucoup évolué et mal
identifié par les clients

Contexte marché

Le marché du bricolage est très concurrentiel, avec 2 enseignes qui tirent ce marché et d’autres qui essaient de suivre en se positionnant différemment. Pros ou particuliers, prix, qualité, projets… sont autant d’éléments de différenciation qu’ils tentent de mettre en avant sans forcément y parvenir. Chacun d’eux communiquent sur certains items, d’autres sont plus généralistes et fonctionnent beaucoup sur l’image générale qu’ils dégagent. C’est dans ce contexte complexe que Bricoman essaie de tirer son épingle du jeu.

notre action

Une première ébauche 100% digitale

Nous avions pensé tout d’abord à la création d’un Tumblr mélangeant différents contenus décalés en lien avec la marque : création de visuels, gifs animés, vidéos…

En parallèle, une campagne d’emailings pour promouvoir les services que proposait le nouveau site, ainsi que différents relais sur les réseaux sociaux. Nous avons abandonné ce projet qui selon nous n’était pas en lien suffisant avec la cible cherchée, notamment celle des professionnels.

Création de visuels conceptuels et viraux

Une réorientation multicanale

Nous avons finalement opté après échanges avec notre client pour une campagne plus traditionnelle multicanale : visuels diffusés sur les outils digitaux, des relais affiches magasins, des abribus, le tout en s’appuyant sur des visuels publicitaires viraux créés par l’agence.

LES +
METHODOLOGIQUES

Co-construction avec le client

Mélange de prises de vue et de
photos libre de droits

Une approche publicitaire

« Une véritable équipe autour de la table permettant ainsi des bonnes réponses à nos insights. »

Thomas Gonin, Responsable Digital, Cross Canal et Communication Commerciale chez Bricoman France.