Le marché du prêt-à-porter est le premier marché e-commerce en France. Inutile ici de préciser donc la concurrence qui s’opère sur ce marché. Dans cette nébuleuse, Kiabi est sûrement l’acteur qui s’en sort le mieux, avec des chiffres et des performances qui rendraient jaloux n’importe quel e-commerçant. Mais une autre concurrence s’est installée dans cette concurrence : le territoire de la couleur. Si Kiabi a rapidement revendiqué le fait de « colorer la vie », d’autres marques ont voulu surfer sur cet item. Alors comment émerger au mieux et porter haut cette revendication sur le digital ?